Tout sur l’évolution du logo de Lacoste : histoire design et signification
L’histoire de Lacoste remonte aux années 30, lorsque le célèbre joueur de tennis René Lacoste crée une marque de vêtements de sport. C’est en 1933 que le logo de la marque, un crocodile, voit le jour. Depuis, le design du logo a connu plusieurs évolutions, passant d’un crocodile brodé sur le côté gauche de la poitrine à une version plus moderne et stylisée.
La signification du logo de Lacoste est liée à un surnom donné à René Lacoste, « le crocodile ». La symbolique de l’animal est celle de la force et de la persévérance, des valeurs que la marque a su transmettre à travers son logo. Aujourd’hui, le crocodile est représenté de manière plus minimaliste et moderne, reflétant l’évolution de la marque.
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L’évolution du logo de Lacoste a eu un impact important sur la marque et son image de marque. En modernisant son logo tout en conservant sa symbolique, la marque a su s’adapter aux tendances tout en restant fidèle à son héritage. Le logo est désormais reconnu dans le monde entier comme un symbole de qualité et de prestige.
Plan de l'article
Lacoste : la naissance de la marque et de son logo
L’histoire de Lacoste remonte au début des années 30, lorsque René Lacoste décide de créer sa propre marque de vêtements. À l’époque, les tenues portées sur les courts de tennis étaient peu pratiques et inconfortables. René Lacoste a donc décidé d’utiliser des tissus innovants pour concevoir des vêtements plus adaptés à la pratique sportive.
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Le premier produit lancé par la marque était une chemise en maille piquée blanche, inspirée du polo, un sport très apprécié à l’époque. Cette chemise deviendra rapidement emblématique et sera le point de départ d’une longue histoire pour la marque.
En 1933, le logo que nous connaissons tous aujourd’hui est créé: un crocodile brodé sur le côté gauche de la poitrine. Cette idée originale est née suite à un pari entre René Lacoste et son ami Robert George: ce dernier avait promis d’offrir une valise en crocodile si René remportait un match important. Le surnom ‘le crocodile’ est alors donné au joueur français et devient rapidement synonyme d’excellence dans le monde du tennis.
Le logo a été conçu par Robert George lui-même et représente parfaitement l’esprit sportif qui anime la marque depuis ses débuts. La symbolique du crocodile s’est révélée particulièrement forte auprès du public, puisqu’elle évoque directement les valeurs défendues par René Lacoste: force, endurance et persistance.
Au fil des années, le logo a subi plusieurs modifications mineures tout en conservant son identité visuelle forte. En 1951 notamment, il a été décidé de remplacer le mot ‘Lacoste’ par une version stylisée du nom, dont la typographie est encore utilisée aujourd’hui.
À partir des années 2000, la marque a souhaité moderniser son logo et l’a fait évoluer vers une version plus minimaliste et moderne. Le crocodile est désormais représenté dans un style plus épuré, sans contour ni fioriture. Cette évolution s’est accompagnée d’un changement significatif de l’image de marque: Lacoste se veut désormais plus branchée et tendance, tout en restant fidèle à ses racines sportives.
Aujourd’hui, le logo de Lacoste est reconnu dans le monde entier comme un symbole d’excellence et de qualité. Il témoigne d’une histoire riche en rebondissements et reflète parfaitement les valeurs qui ont animé René Lacoste depuis sa création: innovation, performance et élégance.
Évolution du logo Lacoste : de 1933 à nos jours
Depuis sa création en 1933, le logo de Lacoste a subi plusieurs modifications mineures pour s’adapter aux évolutions du marché et rester toujours aussi pertinent. En 1962, la marque décide d’ajouter un liseré blanc autour du crocodile pour le faire ressortir davantage sur les polos colorés. Cette astuce permet aussi d’éviter que la couleur ne déteigne sur le crocodile lors des lavages.
Dans les années 70 et 80, Lacoste connaît une période difficile suite à l’avènement de nouvelles marques sportswear plus tendance. Pour se réinventer et séduire une clientèle plus jeune, la marque décide alors de moderniser son identité visuelle en proposant des coupures publicitaires originales avec ses célèbres polos verts qui sont aujourd’hui indissociables de la marque.
Au début des années 90, Lacoste renoue avec ses racines sportives en lançant une nouvelle ligne de vêtements résistant à l’eau destinée aux amateurs de sports nautiques. Le logo est lui-même modifié pour adopter une position plus dynamique : le crocodile apparaît désormais dressé sur ses pattes arrières comme s’il allait bondir hors du polo.
Ce nouveau design correspond parfaitement à l’image haut-de-gamme que souhaite véhiculer Lacoste dans les années 2000. La marque opère alors un virage stylistique important en misant sur des créations plus élégantes et plus sophistiquées tout en conservant son ancrage historique dans le monde du tennis.
En parallèle, Lacoste a su tirer parti des nouveaux médias pour promouvoir son image auprès d’une audience plus large. La marque sponsorise ainsi de nombreux événements sportifs et culturels tout en diffusant des contenus inédits sur ses réseaux sociaux.
En 2019, le logo a une nouvelle fois été modifié par la directrice artistique Louise Trotter pour symboliser l’évolution continue de la marque. Cette version minimaliste conserve les codes graphiques qui ont fait le succès du crocodile tout en ajoutant une touche de modernité avec un vert plus vif.
Au fil des décennies, le logo Lacoste est donc devenu bien plus qu’un simple symbole : il représente aujourd’hui un véritable héritage historique et culturel que la marque s’efforce de préserver à travers ses collections et sa communication visuelle. Un bel exemple d’une identité visuelle forte qui a su résister à l’épreuve du temps.
Signification du logo Lacoste : symbolique du crocodile à aujourd’hui
Mais que représente réellement le fameux crocodile qui orne tous les produits Lacoste depuis bientôt un siècle ? L’histoire raconte que lors de la Coupe Davis en 1927, René Lacoste, surnommé ‘le Crocodile’ pour son jeu incisif et téméraire, aurait fait une promesse à son capitaine d’équipe : acheter une valise en cuir de crocodile si l’équipe remportait la compétition. Bien qu’ils échouent cette année-là, Lacoste ne perd pas de vue sa promesse et se met en quête d’une valise en cuir de crocodile. Inspirée par cette anecdote, sa femme Simone dessine alors un logo représentant un crocodile vert foncé sur fond blanc.
Ce choix n’est pas anodin : le crocodile est symbole de puissance, mais aussi d’élégance et d’exclusivité dans les années 1920. Il reflète parfaitement les valeurs que souhaite véhiculer la marque auprès du public visé : une clientèle aisée amatrice de sports prestigieux comme le golf ou encore le tennis.
Au fil des ans, ce symbole a pris une signification bien plus large pour représenter non seulement l’historique sportive, mais aussi l’innovation technologique dont fait preuve la marque au fur et à mesure des collections proposées. Le choix du vert reste présent car il rappelle celui des terrains de tennis où a débuté l’aventure Lacoste.
Aujourd’hui, on retrouve ce logo partout dans nos garde-robes, mais aussi dans notre quotidien grâce aux multiples collaborations mises en place avec différents artistes contemporains célèbres tels que Keith Haring ou encore Michel Comte. Il est devenu un symbole universellement reconnu qui continue d’inspirer la marque et les consommateurs à travers le monde.
Le logo Lacoste a connu une évolution constante depuis sa création pour s’adapter aux tendances du marché tout en conservant ses racines historiques et sportives. Le crocodile reste aujourd’hui l’emblème de cette marque emblématique qui a su se renouveler sans perdre son identité visuelle forte.
Impact de l’évolution du logo sur l’image de marque de Lacoste
L’évolution du logo Lacoste est un témoignage de la façon dont une marque peut s’adapter au fil des années tout en restant fidèle à son histoire et à ses valeurs. Depuis sa création, le logo a subi plusieurs modifications mineures pour répondre aux tendances actuelles, sans jamais abandonner l’emblématique crocodile vert foncé.
En 2018, une refonte majeure du logo Lacoste a été entreprise sous la direction artistique de Thierry Guibert, PDG de la marque. L’objectif était de moderniser le design tout en respectant les racines historiques de l’emblème. Le nouveau logo présente toujours le célèbre crocodile mais avec un trait plus fin et épuré. Les lettres ‘LACOSTE’ sont aussi présentées dans une police moderne et simplifiée.
Cette évolution significative n’a pas manqué d’avoir un impact sur l’image de marque globale de Lacoste. La nouvelle identité visuelle reflète mieux les valeurs contemporaines que veut véhiculer la marque auprès d’une clientèle mondialisée : innovation technologique, minimalisme chic et qualité irréprochable.
Les consommateurs ont perçu cette transformation comme positive : elle renforce l’historique sportif qui est ancré dans leur culture collective tout en offrant quelque chose d’étonnamment frais et moderne. Cette restructuration s’est accompagnée d’un changement dans les matières utilisées pour produire leurs vêtements ainsi qu’un renouveau stylistique mis en place par Felipe Oliveira Baptista qui a pris la tête des créations depuis 2018.
La récente campagne publicitaire lancée par Lacoste montre bien la nouvelle image moderne et luxueuse que souhaite transmettre la marque. En utilisant des célébrités telles que Novak Djokovic ou encore Alizé Cornet pour représenter leur ligne ‘performance’, Lacoste cherche à s’associer avec des ambassadeurs de prestige qui correspondent parfaitement à leur nouvelle identité visuelle.
L’évolution du logo de Lacoste a été marquante : elle témoigne d’une capacité à se transformer sans perdre son identité initiale, tout en offrant un renouveau contemporain. Cette refonte majeure est un exemple concret de la façon dont un design peut influer sur l’image de marque globale d’une entreprise.